这个春节，旅游市场迎来了一次“报复性”消费，全国国内旅游出游人次高达3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%，久违的人潮重现全国各地景区，截至1月29日，全国已经有21个省市公布了春节旅游数据(重庆和贵州公布的是重点监测景区数据)，包括云南和海南等热门旅游目的地的数据已经出炉，哪个省份是春节最大赢家？

01

四川

(相关资料图)

旅游人数全国第一

春节假期，四川全省共接待游客5387.59万人次，实现旅游收入242.16亿元，分别恢复到2019年同期的89.73%、84.75%，其中接待人数位于全国第一。

四川旅游的热度从各大景区的人流可能窥见一二，以乐山大佛景区为例，1月23日至27日，乐山大佛景区连续5天发布白天游山门票达限额消息，并创造24小时接待游客破10万人次的历史性纪录。

不仅乐山大佛景区如此，据当地文旅厅相关负责人介绍，春节期间，21个市（州）旅游接待人次和旅游收入，全省A级旅游景区接待人数和门票收入均创近3年来新高，其中阆中古城、小平故里、峨眉山等7家景区超过2019年同期水平。武侯祠春节假期前3天接待人次同比增长1772.15%，累计超过65万人次。

四川能够吸引如此多的游客除了丰富多样的旅游资源外，也离不开门票优惠活动、文旅消费补贴以及景区举办的各类活动。据悉，春节期间，四川全省共有144家4A级及以上旅游景区实施景区门票减免等优惠政策。全省联动开展“安逸四川新体验”活动，春节期间通过“财政+市场”方式，线上线下发放抢购券、消费券、抵扣券等春节“大礼包”累计超过7400万元。

02

云南

旅游“名利双收”

云南虽然旅游人数不及四川，但是旅游收入在全国遥遥领先，并且旅游人数和收入数据均超过疫前水平。

据云南省文化和旅游厅的数据，春节假日全省共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，分别恢复至2019年的130.3%和132.5%，再创假日旅游历史新高。据支付宝发布的数据显示，云南多个旅游城市的酒店消费成绩醒目，增幅超过200%，上榜最受欢迎的春节旅游境内目的地云南独占四席，分别为云南西双版纳、大理、丽江、迪庆。

除了收入暴增以外，春节期间关于云南旅游的话题不断，除了#这个春节西双版纳被挤爆了#话题登上了微博热搜，适时电视剧《去有风的地方》持续热播，让云南的风景、美食以及丰富多彩的非遗项目走入观众视野，“跟着许红豆吃大理鲜花饼”、“今年春节一起来云南旅游”、“总要去一趟有风的地方”等相关话题词席卷各大社交平台，彻底带火了云南旅游的热度。据飞猪数据显示，《去有风的地方》开播一周，云南相关搜索量暴涨，大理增长近2倍，沙溪古镇增长10倍多，凤阳邑暴涨50倍。百度指数显示，“云南”“大理”百度指数峰值较一个月前增长近2倍，“沙溪古镇”增长近4倍。

03

上海

人均旅游消费全国第一

在人均消费方面，据上海旅游大数据监测，春节假日七天上海接待游客达到1002.29万人次，实现旅游收入166.40亿元，人均旅游消费以1660.20元排名全国第一，该数据也超过了2019年人均消费金额。

不过值得一提的是四川，因为景区免门票以及文旅消费券的影响，人均消费金额为449.48元，仅排在宁夏之前，这说明“鱼和熊掌不可兼得”。

04

江苏、湖南、天津

旅游人数、收入均超疫前

不仅云南两项数据超过疫前水平，江苏、湖南、天津三地旅游数据同样如此。

·春节假期，江苏省共接待国内游客4135.01万人次，同比增长21.8％，恢复到2019年同期的121.3%；实现国内旅游收入282.29亿元，同比增长20.6％，恢复到2019年同期的100.6%。

· 湖南共接待游客1567.58万人次，旅游综合收入159.88亿元，同比分别增长71.33%、66.45%，同比2019年春节分别增长1.53%、5.05%。

· 天津市文化和旅游局的数据显示，天津市共接待游客709.2万人次（其中外埠游客215.6万人次），实现旅游收入38.3亿元，分别较上年同期增长222.2%和315.5%，较2019年同期增长36.7%和53.7%。

· 此外，福建旅游收入也超过了疫前，春节期间全省累计接待游客2087.79万人次，累计实现旅游收入136.55亿元，两项指标分别恢复到2019年同期的98.8%和102.9%。

纵观全国以及各省旅游数据，从好的方面来看，被压抑许久的出游需求仍然强烈，新冠病毒感染调整为“乙类乙管”后，春节假期旅游行业明显回暖，此次出游热潮也得益于长线游、跨省游的恢复。

但从另外一个数据来看，2023年春节期间，各地共有10739家A级旅游景区正常开放，占全国A级旅游景区总数的73.5%，这也意味着全国还有四分之一的A级景区并没有完全恢复，无论是需求端还是供应端，疫情对旅游的影响依然存在，旅游行业的复苏是一场“持久战”，并非靠一次报复性消费就能全面提振市场。

同样也不能忽略疫情的“余波”，因为从全球范围来看，放开之后，大部分国家将经历不止一轮的疫情冲击，可能会对出行消费的“二次冲击”，不过受冲击程度会逐次减弱。

但总体而言，春节旅游数据为旅游行业的复苏开了一个好彩头，“人山人海”“车队堵成一片”等久违了的景象让旅游的烟火气重新回到了从前，有效提振了行业复苏的信心。

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关键词： 旅游景区 乡村旅游