腾讯视频、抖音世纪大破冰，携手共促长短视频行业发展

近日，腾讯视频和抖音集团签署合作协议，宣布双方将围绕长短视频推广、短视频衍生创作开展合作授权，共同促进长短视频行业良性健康发展。

曾经“势不两立”的两大竞争对手选择彼此放下芥蒂，化干戈为玉帛，在如今互联网行业群雄割据，干戈相向的大背景下，显得尤为可贵。

(相关资料图)

但你要说双方的合作多么高尚，为了顺应用户和创作者的“民意”，付出了多大的牺牲，那倒未必见得。在商言商，腾讯视频和抖音表面的握手言和，也不过是各取所取的利益交换，说白了一切都是为了自身的商业利益。

腾、抖合作为哪般？

观察抖音和腾讯视频当下的处境，便可知双方的合作都有各自的小算盘。

抖音这边，尽管已成为国民第一大短视频应用，但面临越来越明显的发展瓶颈，抖音也需要探索新的增长路径。

国际上，TikTok正面临美国政府封杀的严峻挑战，先是美国政府宣布禁用TikTok应用程序；接着“五眼联盟”其他国家也紧随其后，宣布政府部门全面禁用。

而国内，抖音集团整体发展也面临不小的挑战，虽被称为爆款APP工厂，其在教育、医疗、阅读、社交等方面的大力投入，并未出奇迹，成果皆未达预期，更别期望复制抖音和头条了。而在短视频方面，垂涎于抖音的“马太效应”，竞争对手也疯狂涌入，如今，面对见顶的流量，抖音的对手已经不限于快手、视频号等短视频平台，崛起的B站、小红书等也都在争抢短视频平台的流量。除此之外，抖音也面临越来越多的侵权风险，与腾讯视频的几次版权大战便是这类事件的生动例子。

腾讯视频方面，同样面临不小的营收压力。受限于商业模式和用户消费习惯，以优爱腾为代表的长视频平台仍在亏损度日。爱奇艺短暂的盈利报表，未能给整个长视频行业带来可持续发展的参考和借鉴，反而让整个行业发展畸形化，引发用户的强烈不满。

对于长视频平台而言，舆论议论纷纷的会员投屏、涨价、超前付费点映等一系列举措，更像是饮鸩止渴，并不能成为平台良性增长的解药。好剧稀缺之下，各家也都在探索新的商业模式。加大自制剧的投入是一条路子，但这条路子却并不好走，爱奇艺的迷雾剧场便是例子——品质层次不齐，爆款更像是拆盲盒。

腾讯视频这边，去年《三体》的大爆给平台带来不少话题度和流量，但这也仅是成功个案，腾讯的投入与产出仍存在巨大鸿沟。

腾讯旗下有诸多版权，除了影视，游戏也是很重要的一块资源。而短视频这种天然具备注意力稀缺的形式，对腾讯影视和游戏都造成了不小的冲击。奈何腾讯自己的微视就像个扶不起起的阿斗，最终还是免不了被砍的命运。这几年，视频号发展不温不火，虽不乏高光时刻，但距离追上甚至超过抖音，还有不小差距。

实际上，本次腾讯视频选择放下成见，一来是因为有乐视视频、爱奇艺的率先破局，先后宣布与快手和抖音开展合作，使得腾讯视频有所动摇；二来是因为短视频在影视和游戏传播方面的巨大作用我们有目共睹：短视频已成为影视发酵的重要推手，而不少影视作品也针对短视频平台特点，专门制定了推广策略，比如一系列以精彩片段为素材的二剪视频、推广曲传播、直播买票等，使得一些原本不火的影视作品瞬间引爆，也使一些好作品得到了更广泛的传播。

开放合作利大于弊

当下的移动互联网环境，开放合作是大势所趋。

作为长视频平台，腾讯视频知道自身的劣势，影视作品有生命周期，通过短视频的方式引流，不因有助于扩大作品知名度，提升关注度和营收来源，也有助于延长作品的生命周期。

而作为短视频平台，抖音也知道影视素材二创的巨大拉动作用，解决了版权问题，不仅可以极大丰富抖音的内容维度，也有助于优化创作环境，提升平台创作者的热情，增强用户使用黏性。

此外，考虑到抖音也已涉足影视内容产业，双方难免产生版权摩擦，与其打官司耗费时间精力，不如各让一步，海阔天空。

当然，深层次来看，本次合作对腾讯视频的意义和价值明显更大一些。

为什么这么说呢？

首先，从当下的移动互联网环境看，短视频的优势显而易见，而长视频反而有“式微”的迹象。优爱腾等长视频平台都想成为第二个奈飞，但奈飞也不是一天练成的。何况中国的影视产业环境复杂，远没有背靠美国，面向全球市场的奈飞自由、灵活且财大气粗。

对于腾讯视频而言，此次合作，一来可以摸索短视频的营销和推广模式，以便为自家平台引流，并提供宣传思路和参考；二来也可以偷师抖音的短视频玩法，为今后自家平台发展提供观摩和学习机会。

当然，本次合作，腾讯视频短期有流量损失的风险，但长期看，却能为腾讯视频发展培养新的用户群体和良好舆论氛围。

结语：

此次合作究竟效果如何，还得自家算自家的帐。如果一方感觉不划算，吃亏了，那么早晚有一天，双方会宣布“分手”。

尽管在商言商，不过从大的维度看，还是希望双方能够长久合作下去。对于平台创作者来说，这是一个提升内容创作质量，增粉变现的好机会，不抓住就可惜了；而对普通用户而言，能够在多平台欣赏到符合自己口味的内容，通过短视频圈粉，或者通过长视频形成黏性，都是一件提升视听体验的好事。

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